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Parler des ANNONCES, des médias sociaux et des montres d'hommage avec Christian Zeron de Theo & Harris

Si vous ne savez pas qui sont T heo & Harris, vous êtes absent. Theo & Harris a récemment collaboré avec le légendaire maroquinier Jean Rousseau pour produire deux bracelets de montre en édition limitée. Il y a quelques jours, j'ai discuté avec Christian Zeron, fondateur de T & H, des montres hommage, de la situation potentielle des concessionnaires agréés et des montres hommage.

Chronique de l'horlogerie: Christian! C'est bon de te parler à nouveau. Cela fait un peu moins de deux ans que nous n'avons pas parlé des montres . Selon vous, quel est le plus grand changement qui se produise dans l'industrie à ce moment-là？

Christian Zeron: Ben! Tellement bon d'avoir de vos nouvelles. D'où je suis debout sur le marché, non seulement l'enthousiasme général pour les montres vintage ou d'occasion a explosé, mais une fois que les principaux concurrents ont plafonné et de nouveaux goliaths ont émergé. Je suis très fier que Theo & Harris ait pu non seulement survivre mais croître exponentiellement au cours des deux dernières années. Surtout si l'on considère les turbulences apparemment sans fin à la fois dans le commerce de détail autorisé et dans le marché de l'occasion.

CZ: Je ne sais vraiment pas. Je ne suis pas sûr du fonctionnement du modèle AD, honnêtement. Comme nous l'avons vu avec la collaboration Hodinkee / Vacheron Constantin, il y a beaucoup de parties de cette entreprise qui sont tenues confidentiellement par le public.

TC: En tant que consommateur, je me réjouis du moment où je peux acheter, dans le confort de ma propre maison, une nouvelle montre directement d'une marque. Mais si j'étais un AD, je serais terrifié par des sites comme M. Porter. Je crois que les prochaines années vont décider comment les nouvelles montres vont être vendues aux consommateurs. Faut-il y avoir une expérience de luxe (aller à une AD, champagne, vendeurs fawning associés etc) pour vendre un produit de luxe? Seul le temps nous le dira.

CZ: Parce qu'ils sont riches, chienne. C'est la nature humaine d'éviter de combattre un monstre à moins que vous ayez absolument à le faire et, puisque les hommes et les femmes qui prennent ces décisions pour éviter les médias sociaux sont très confortables, ils ne vont pas se battre contre ce monstre. Le monde du marketing est un monde extrêmement rapide et au-delà, «suivre» ce que les consommateurs sont en train de faire, ce n'est pas seulement savoir quels médias fonctionnent, mais expérimenter et comprendre les nuances, puis capitaliser activement sur leur. Ce n'est pas un travail facile et je ne pense pas que les grandes marques vont rattraper leur retard jusqu'à ce qu'elles commencent à écouter du sang neuf, affamé et ajusté - des leaders plus jeunes qui vivent et respirent les médias numériques.

TC: Toute personne qui pense que les médias sociaux sont faciles n'a clairement jamais essayé. "Oh, il suffit de poster quelques photos par jour avec un astucieux", Non. Comment vous faites paraître si facile est au-delà de moi. Si vous deviez choisir votre meilleur / pire de liste pour les marques de montres sur les médias sociaux, qui choisiriez-vous?

CZ: Il est évident que Tudor et Rolex investissent temps et argent dans les médias sociaux, Instagram, par exemple. Mais je pense que Tudor a fait un meilleur travail de mise en valeur de leurs montres dans le monde réel, ce que je pense que les médias sociaux de détail est construit sur. Rolex se concentre beaucoup plus sur la photographie de produit qui, bien que de qualité, n'évoque pas le même niveau d'émotion.

TC: Je pense que l'Instagram de Rolex est exactement ce que j'attendrais de Rolex. Il est adapté et poli à un degré presque chirurgical que vous pourriez penser qu'un robot créait les messages, plutôt qu'un vrai humain. Mon flux préféré (autre que T & H bien sûr) est The Watch Photographer . Chaque image a été conçue avec soin, mais elle n'est pas trop élaborée, du moins à mon goût.

CZ: D'un autre côté, je suis très déçu de Nomos. Je pense que parce qu'ils sont les plus jeunes, plus frais, nous avons le droit de les maintenir à un niveau plus élevé. Et bien que leur contenu ne soit pas nécessairement mauvais ou ennuyeux, leur fréquence (c'est-à-dire leur dévouement) est étonnamment faible.

TC: Votre récent Rant T & H sur les fausses montres a causé la "discussion" dans les commentaires. Je suis curieux de connaître votre opinion sur les montres hommage puisque vous avez déjà vendu le Zenta 'Royal Oak' et le Gevril Tribeca. Ce nom sur le cadran est-il assez différent quand les dessins sont si semblables?

CZ: Je n'ai clairement aucun problème avec les montres hommage. Ont-ils un 0 sur l'originalité? Sûr. Mais il y a plus à une montre que son design exclusif. Il y a la qualité de la fabrication, il y a la narration, et, probablement plus que tout autre chose dans le monde des hommages, il y a un accessoire de valeur.

TC: Je comprends d'où tu viens mais je ne peux pas dire que je suis 100% convaincu. Cela étant dit, je préférerais que quelqu'un achète une montre hommage authentique que d'une fausse montre. Sérieusement les enfants, ne faites pas de fausses montres, pas même une fois. Vous êtes un grand fan de Cartier et du potentiel qu'a le Tank, même s'il n'est pas utilisé efficacement dès maintenant. Quel est ton Cartier préféré dans sa collection actuelle et que souhaiterais-tu qu'ils ramènent?

CZ: Je suis un grand fan du Cartier Tank Louis Skeleton. Je pense que, bien que totalement différent de tout ce que nous avons l'habitude de voir de Cartier historiquement, il est 100% en ligne avec leur mission traditionnelle - de prendre leur style Cartier classique et de le réinventer de manière nouvelle et intéressante.

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